Do not be so quick to judge, you never know…

28 febrero 2013

Do not

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10 junio 2012

Una buena dosis de humor

Enjoy capitalism

Economía tradicional: Tienes 2 vacas. Vendes una y te compras un toro. Haces más vacas y vendes más leche y más vacas.

Economía socialista: Tienes 2 vacas. El Estado te quita una, y te obliga a darle leche a tu vecino.

Economía comunista: Te quitan tus 2 vacas. Al cabo de poco, las vacas mueren, te quedas sin leche y te acusan de enemigo del Estado.

Economía burocrática: Tienes 2 vacas. El Estado te pierde una, ordeña la otra y luego tira la leche al suelo.

Economía americana : Tienes 2 vacas. Vendes 3 de tus vacas a tu empresa que cotiza en bolsa mediante letras de crédito abiertas por tu cuñado en el banco. Luego ejecutas un swap de participación de deuda con una oferta general asociada con lo que ya tienes las 4 vacas de vuelta, con exención de impuestos por 5 vacas. La leche…

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Escucha

30 mayo 2012

Cuando queda un año para terminar la carrera

15 mayo 2012

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Las transferencias sin contrapartida (II): el sistema de becas

5 mayo 2012

Esta segunda parte de las transferencias sin contrapartida va relacionada con algo que dejamos pendiente en el primer post: las becas de estudio.

Una vez en la universidad, las ayudas para superar los créditos ordinarios de la carrera consisten en transferir al alumno una cuantía monetaria más o menos justa. La suma bruta del costo de todas estas becasen los presupuestos es una cantidad notable, 856 millones en el año 2010, según datos del INE; tanto como legítima, debido a la posición de la Educación en nuestra Constitución.

Por supuesto, es legítimo que el Estado gaste en Educación. También es justo desde el punto de vista económico: aquel estudiante que se forma, genera una externalidad positiva. Esto es, genera un bien para la sociedad y ello justifica la intervención del Estado para fomentar ese bien público que es la formación de sus ciudadanos.

No obstante, quizás discrepo en cierto modo en la forma, y no en el fondo. ¿No sería más eficiente que los estudiantes para conseguir la cuantía de la beca tuvieran que hacer prácticas en empresas del sector relacionado con sus formaciones? Parece que ahora más que nunca, con el EEES (Plan Bolonia), está en boga  la necesidad hacer prácticas como anticipo a la inserción laboral. No parece que nadie tuviera nada que objetar ante esta idea, si no fuese por la escasa o nula remuneración que el estudiante recibe de estas.

De esta manera llegamos a lo que yo considero una reforma del sistema de becas. El sistema de becas se basaría en una transferencia del Estado (que interviene) hacia aquellos estudiantes que participaran en el programa de prácticas y  las universidades participarían de forma activa en la búsqueda de contratos para los estudiantes. Así se cumpliría con el argumento de eficiencia, pues la externalidad resultaría mayor, dado que la intervención se traduciría en un título universitario, sino también en la experiencia que requieren los criterios de selección de personal. Además, por el carácter de este tipo de actuaciones estatales, el criterio de equidad se agota con la igualdad de oportunidades que llevaría consigo el pago justo de estas nuevas becas.

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El marketing por geolocalización

2 mayo 2012

El abaratamiento de los precios de los smartphones, la geolocalización y la transparencia en el uso de la privacidad han dado lugar a un nuevo concepto un tanto retorcido: web 3.0.

Si en marketing empresarial hemos dicho en multitud de ocasiones que las empresas debían ponerse al día en cuestión de redes sociales, el último filón son las aplicaciones móviles que hacen uso de la geolocalización de los usuarios. Una técnica que crea vínculos fuertes entre los hábitos de compra y las marcas. Así, cuando el usuario acude a una aplicación de este tipo, si una empresa le dice por esta vía lo que tiene a su alrededor, además, le oferta un descuento, acudirá en sucesivas ocasiones por ser el punto de encuentro entre su marca y sus necesidades bajo una premisa de ventajas.

De nuevo, una nueva forma de hacer publicidad, una bofetada a la publicidad tradicional y un ir más allá en las relaciones con los consumidores. Forsquare, weather.com o localización de facebook son algunos de estos programas de ayuda para llevar a cabo esta nueva función del marketing, que no sabría si incluirlo dentro de lo viral. ¿Creéis que será más efectivo? Mi respuesta personal es sí. Esperemos a los resultados.

Vía: Baquia

Citizen journalism, what is it?

1 mayo 2012

Existen numerosos textos con alusión a la polémica por acuñar este término. Dado que la web 2.0 y la participación del usuario es un tema central de lo que venimos escribiendo en estas páginas, vamos a centrarnos por lo que dice la Wikipedia. En inglés, habla del acto por el que los ciudadanos desempeñan un papel activo en el “proceso de recogida, la presentación de informes, análisis y difusión de noticias e información”; en español, va un poco más allá y se atreve a decir que “también se denomina periodismo 3.0. Término que surge debido, sobre todo, al uso generalizado de los blogs y bitácoras en internet en los últimos años, con los que los ciudadanos exponen su visión de diversos asuntos sociales, culturales, políticos, económicos, locales, deportivos, etc.”
En cualquier caso, con este concepto nos referimos a cómo la antigua audiencia pasiva ahora es activa y capaz de generar sus propios contenidos. Cualquiera puede coger una cámara, hacer fotos o vídeos y presentarla al resto en su blog o en su perfil de redes sociales. Hay fechas clave que corroboran que estas actuaciones se asemejan mucho a las labores de periodistas como los atentados de Londres, Madrid o Nueva York, la cantidad de vídeos que se subieron a la red social Youtube cuando el pasado año ocurrió el Tsunami de Japón, o los twits que se escribieron durante la primavera árabe.
En este sentido, también hay muchos medios conservadores que niegan este tipo de periodismo porque creen que se ve mermada la credibilidad de la afirmación de que la labor de informar es sólo para profesionales. En cambio, existe también en este caso una forma optimista de verlo. Los medios pueden depender de los ciudadanos que recopilan información y la difunden como complemento a sus informaciones propias o de agencias. Una de las acusaciones que se hace a los periodistas ciudadanos es su falta de credibilidad, pues no existe una cabecera detrás de ellos que certifique el contraste de informaciones. Sin embargo, es cierto que últimamente la credibilidad para la audiencia no se basa ya sólo en el medio al que represente el informador, sino del informador mismo. Es decir, la reputación informativa se gana con el paso del tiempo y la información generada. Es el individuo quien genera la credibilidad en la audiencia.
Medios como El País han tenido todo esto en cuenta. Este, en concreto, tiene un apartado, “Yo periodista”, para que los lectores participen en la elaboración de noticias.

El siguiente vídeo tomado de RTVE lo explica:

¿Cómo ser el primero en buscadores?

22 abril 2012

Una de los principales cometidos que debe llevar a cabo una empresa es la creación de una página web. Ya dijimos en algún momento que las redes sociales eran muy importantes en el sentido de la interacción con el usuario. Sin embargo, la presencia de nuestro ente en la red de redes es algo indispensable.

Además, por si fuera poco, esta página web no basta con que esté ahí sin más. Por supuesto, debe ser visitada y, para ello, los usuarios accederán a ella a través de los buscadores. Los usuarios necesitan la información en nprimera página, a primer click, y ser el primero de la lista de google es difícil pero no imposible. Sólo cuestión del manejo de ciertas técnicas  de optimización, Search Engine Optimization o simplemente SEO a la hora de confeccionar nuestra página web.

Algunas pistas podrían ser las siguientes:

–       No usar guiones bajos en nombres de archivo largos, sino guines medios (-)

–       Usar palabras clave propias de etiquetas en los títulos de página

–       Usar etiquetas de encabezados (h1, h2, h3…) y así jerarquizar el contenido

–       En ellas colocar también palabras clave

–       Por supuesto, usar código html

–       Los enlaces nos darán un éxito sin lugar a dudas. Si hay páginas externas que nos puedan enlazar, será perfecto; pero, como eso será algo más difícil, los enlaces internos serán de nuestro control y también nos ayudan de igual modo.

–       Incluir palabras con errores de tecleo rápido como pueden ser errores de dislexia (“cuadreno, en lugar de cuaderno”)

–       Evitar en lo posible los contenidos en JavaScrip o Flash, pues son invisibles para los buscadores

Sin duda, todo este trabajo debe ir acompañado de una ardua habilidad de redacción para que el contenido sea también atractivo para el usuario y no sólo a los robots. Si eres capaz de hacerlo, estás de enhorabuena

La okupación en Madrid

7 marzo 2012

Podríamos hablar de la ocupación remontándonos a tiempos remotos: ocupación de viviendas, edificios e incluso tierras se han llevado a cabo también sin la presencia de grupos organizados. Sin embargo, no es hasta los años setenta del pasado siglo cuando aparecen las ocupaciones organizadas: son movimientos vecinales y grupos sindicales. Ateneo Libertario de Tetuán, en diciembre del 78 ocupó un colegio abandonado en la calle Marqué de Viana, 99. Fue desalojado por los cuerpos de seguridad del Estado, pero un año más tarde, la ocupación seguía ahumentando por, como ya hemos dicho, principalmente por Asociaciones de Vecinos y sindicatos, en colegios principalmente.

En octubre de 1985, un grupo de jóvenes ocupó un local para reunirse y cometer una serie de actuaciones socioculturales. Se instalan en un edificio de Lavapiés. El 1 de noviembre el KOKA (kolectivo de ocupantes de la kasa de amparo) ocupa un edificio y un vecino lo denuncia. La respuesta es la presencia de la policía, que no desaloja por falta de orden judicial, y los okupas hacen una llamada a los medios para dar publicidad al asunto.

En todos estos movimientos, la tónica será la misma: jóvenes de niveles educativos y clases sociales distintos, dispuestos a mantener un local donde llevar a cabo sus actividades al margen de las instituciones públicas.

A día de hoy, estos movimientos siguen vigentes. Grupos organizados que se dedican a la okupación, que no es sino un delito de usurpación que se regula en  los artículos 245, 246 y 247 del Código Penal.

Vía: UCM


Nespresso, empresa líder

7 marzo 2012

El sistema Nespresso es un sistema monodosis de café 100% natural patentado por Nestlé. Como si de una carta de vinos se tratase, son 16 Grand Crus de los que dispone en la suya: 7 cafés expresos, 3 puros orígenes, 3 lungos y 3 decafeinatos. Sin embargo, nada serían la calidad de estos cafés sin una buena máquina para su preparación: su gama de último diseño tiene dos características base: 19 bares de presión y 86 grados centígrados de temperatura, que es la combinación perfecta para la degustación de un expreso esquisito.

Además de su calidad, sin duda, lo que ha triunfado de esta marca en el contexto adverso de la crisis ha sido su departamento de marketing: la imagen de producto snob y George Cloney como protagonista de sus anuncios ha penetrado en el mercado el producto con un posicionamiento muy envidiable.

Quizás por eso, en las últimas semanas hay un correo electrónico a modo FW que, sin nombrar exactamente la firma, alerta de una posible propensión al cáncer por confundir un café como tal por la peligrosidad del uso de aluminio en sus cápsulas. Como trabajador de la empresa, he de comentar lo siguiente: no son 50 bares de presión de los que disponen nuestras máquinas, las cápsulas van recubiertas en su interior de una película alimentario que impide el contacto del café con el aluminio y, ¿quién no ha envuelto un bocadillo en aluminio? Este metal provoca cáncer, sí: pero en muy grandes cantidades.

“What else?”

 


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